BRAND AWARENESS

Das neue Konsumverhalten einer jungen, aufgeschlossenen und gut informierten Zielgruppe kann hier beobachtet werden. Ebenso wie der Erfolg von Unternehmen. Wie aber sind diese so erfolgreich? Indem es in der Kommunikation nicht mehr um eine klassische Produktkommunikation geht – es sind vielmehr echte, wahrhaftige Markenwerte, die den Konsumenten an das Produkt glauben lassen. Gesunde Ernährung, innere und äußere Schönheit, Wohlbefinden von Geist, Körper und Seele: Dies alles wird von Konsumenten als ein großes Ökosystem gesehen, das gepflegt werden will. Marken haben sich einst anhand der Attraktivität ihrer Produkte profiliert. Inzwischen werden sie aufgrund ihres Wertesystems, der Innovationskraft und der Fähigkeit, die Welt zu verändern, bewertet. Kennerschaft ist ein Geheimnis.

Anhand vieler Marken und deren Macher lässt sich in Los Angeles schon heute beobachten, wie die Welt von morgen auf Kommunikation reagieren und Marken konsumieren wird. Wir führen einen spannenden Austausch über die Welt und die Konsumenten von morgen. Beobachten Marken, die sich bereits in diesem Morgen bewegen. Ziehen daraus die Schlüsse zukünftiger, erfolgreicher Markenführung.

Der Mensch mit seinen Wesenszügen und Eigenschaften, seinen Bedürfnissen und Sehnsüchten steht dabei immer im Vordergrund. Wir untersuchen neue Kommunikationskanäle in Sprache, Bild, Raum, Klang oder Duft und der Ebenen der schöpferischen Tätigkeit in Strategie, Konzeption und Gestaltung. Dem spürten wir in Los Angeles nach. In einer zweitägigen Expedition durch die pulsierende Metropole mit all ihrer Energie. Wir erlebten neue Verkäufer, neue Welten, ein neues Miteinander. Unsere Erkenntnisse haben wir in einem abschließenden Workshop am dritten Tag unserer Expedition zusammengetragen und gemeinsam in eine Methode überführt. Eine Methode erfolgreicher zukünftiger Markenführung. Besucht haben wir: Modernica Incorporated, Red Bull, YouTube, Aesop, Villa Aurora

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